AI로 콘텐츠가 넘쳐나는 시대.
이제는 얼마나 많이 쓰느냐보다 얼마나 오래 살아남느냐가 더 중요해졌다.
2025년, 콘텐츠 마케팅의 글로벌 트렌드를 보면
단순한 자동화 이상의 전략이 필요하다는 것을 알 수 있다.
2025 콘텐츠 마케팅 트렌드 요약
1. AI 기반 콘텐츠 자동화
GPT-4o, Claude 3 등 초거대 언어모델 기반 툴들이 콘텐츠 대량 생산을 가능하게 만들었다.
기업은 블로그, 뉴스레터, SNS까지 프롬프트 기반 자동화를 실현하고 있다.
2. T-shaped 콘텐츠 전략
하나의 콘텐츠를 다양한 채널과 형식으로 재가공하여 확장하는 전략.
효율 중심 콘텐츠 운영의 핵심이다.
3. Zero-click 콘텐츠
검색에서 클릭 없이 정보를 소비하는 경향이 강해졌다.
콘텐츠 자체보다 검색결과 내 압축력이 중요해졌다.
4. 브랜드 미디어화
브랜드가 직접 콘텐츠 미디어를 구축하고
단순한 정보가 아닌 철학과 세계관을 콘텐츠로 전달한다.
5. 리라이팅의 부상
이 모든 흐름 위에서 가장 실무적인 변화는
**‘기존 콘텐츠를 리프레시하는 리라이팅(rewriting) 전략’**이다.
리라이팅이 주목받는 이유
1. 구글 알고리즘이 바뀌었다
구글은 ‘도움이 되는 콘텐츠(Helpful Content)’를 기준으로 콘텐츠를 평가한다.
오래되었거나 최신성을 잃은 글은 점점 순위에서 밀리게 된다.
하지만 기존 글이라도 꾸준히 업데이트하면
신뢰성과 경험 기반 콘텐츠로 인식되어 상위에 유지될 수 있다.
2. 새 글보다 리라이팅이 ROI가 높다
블로그를 오래 운영한 사람일수록
새 글을 쓰기보다 기존 글을 리프레시하는 게 더 효율적이라는 것을 알게 된다.
특히 검색 2~3페이지에 머물고 있는 콘텐츠를
조금만 다듬으면 1페이지 진입이 가능하다.
3. 검색 트렌드는 계속 바뀐다
사용자들이 검색하는 키워드는 끊임없이 진화한다.
기존 글의 제목, 서론, 소제목, 키워드, 예시만 바꿔도
지금 검색 흐름에 맞는 콘텐츠로 재탄생할 수 있다.
많이 쓰는 시대는 끝났다.
이제는 썼던 글을 얼마나 잘 살릴 수 있느냐가 실력이다.
그리고 그 핵심 전략이 바로 리라이팅(rewriting)이다.
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